Marketingabteilungen
Marketingabteilungen sind organisatorische Einheiten, die für die Entwicklung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen verantwortlich sind. Sie zielen darauf ab, Nachfrage zu erzeugen, Markenwerte zu gestalten und den Vertrieb zu unterstützen.
Zu ihren Kernaufgaben gehören Marktforschung, Zielgruppensegmentierung, Markenführung, Kampagnenplanung und -umsetzung sowie Content- und Digital-Marketing über verschiedene
Strukturen variieren: zentrale Organisation, dezentralisierte Bereiche oder hybride Modelle wie Hub-and-Spoke. Marketing arbeitet eng mit Vertrieb,
Typische Rollen sind Head of Marketing, Marketing Manager, Brand Manager und Spezialisten für Content, SEO/Performance, Produktmarketing
Wichtige Kennzahlen sind Reichweite, Engagement, Leads, Conversion, CAC, CLV und ROI. Typische Werkzeuge sind CRM, Marketing-Automation,
Aktuelle Entwicklungen umfassen datengetriebenes Marketing, Personalisierung, Omnichannel-Ansätze, Automatisierung und agiles Arbeiten.