Concurrentieposities

Concurrentieposities is een term die de relatieve positie van een onderneming, productlijn of sector ten opzichte van concurrenten in een markt beschrijft. Het geeft aan hoe sterk men concurreert op aspecten als prijs, kwaliteit, differentiatie, beschikbaarheid en merktrouw.

In economische analyse en strategisch management wordt gekeken naar concurrentieposities om prestaties te verklaren en strategieën te bepalen. De term wordt zowel op bedrijfsniveau gebruikt (de positie van een merk of productportfolio) als op industrieniveau of nationaal (de internationale concurrentiepositie van een sector of van een land).

Meetpunten en indicatoren omvatten marktaandeel, prijs- en kostenpositie, productkwaliteit en innovatiegraad, productportfolio, geografische dekking en bereik van distributie, klantenloyaliteit en reputatie. Ook productiviteits- en rendementscijfers worden vaak vergeleken met die van concurrenten.

Factoren die concurrentieposities beïnvloeden zijn onder meer technologie en schaalvoordelen, arbeidsproductiviteit, regelgeving, toegang tot kapitaal,.toeleveringsketens en infrastructuur, merken en netwerk-effecten, en toetredingsdrempels voor concurrenten.

Zoekt men naar een verbetering van de concurrentiepositie, dan volgen vaak keuzes zoals kostenoptimalisatie, differentiatie, innovatie, geografische uitbreiding, samenwerking met partners en acquisities. Voor beleidsmakers is het inzicht in concurrentieposities nuttig bij het richten van investeringen, onderwijs en infrastructuur om productiviteit en innovatie te versterken.

In de Nederlandse context worden sectorale concurrentieposities gemonitord door overheid en marktanalisten om kwetsbaarheden te identificeren en gericht beleid te formuleren.