Brandanforderungen

Brandanforderungen sind die in einem Unternehmen festgelegten Kriterien, Regeln und Vorgaben, die das Erscheinungsbild, die Sprache und das Verhalten der Marke steuern. Sie dienen der Konsistenz, Wiedererkennung und dem Markenschutz über alle Kanäle hinweg und bilden die Grundlage für Branding, Kommunikation und Kundenerlebnis. Die Brandanforderungen ergeben sich aus der Markenstrategie, Positionierung, Zielgruppenanalyse sowie rechtlichen Rahmenbedingungen und werden häufig in einem Brand Manual oder Brand Book dokumentiert.

Zu den zentralen Bestandteilen gehören die visuelle Identität (Logo-Nutzung, Farbwelt, Typografie, Bildsprache), die verbale Identität (Tonfall, Kernbotschaften, Claims) sowie digitale Richtlinien für Websites, Apps und soziale Medien. Hinzu kommen Anwenderregeln (Do's and Don'ts), Layoutprinzipien, Bild- und Videostandards sowie Accessibility-Anforderungen. Weitere wichtige Elemente sind Markenarchitektur, Werte und Versprechen der Marke, sowie regulatorische Vorgaben wie Markenschutz und Lizenzfragen. Lokalisierungen für verschiedene Märkte können zusätzliche Anforderungen umfassen.

Die Entwicklung von Brandanforderungen erfolgt in interdisziplinärer Zusammenarbeit zwischen Marketing, Design, Rechtsabteilung, Produktmanagement und Vertrieb. Governance-Mechanismen, Freigabeprozesse und regelmäßige Aktualisierungen sichern die Aktualität und Konsistenz. Die Umsetzung wird durch Schulungen, Vorlagen, Software- und Tool-Unterstützung erleichtert.

Parameter zur Erfolgsmessung umfassen Markenbekanntheit, Konsistenzbewertungen in Audits, Feedback aus Zielgruppen sowie Kennzahlen zum Markenwert. Insgesamt ermöglichen Brandanforderungen eine konsistente Markenwahrnehmung und effiziente Skalierung über Produkte, Kanäle und Märkte hinweg.