Auflagenträger

Auflagenträger bezeichnet im Verlags- und Mediensystem den Träger, auf dem eine Publikation ihre Auflage verbreitet. Dabei wird zwischen physischen Trägern, wie Druckauflagen von Zeitungen und Zeitschriften, und digitalen Trägern unterschieden, zu denen Online-Ausgaben, E-Paper, mobile Apps oder andere digitale Formate gehören. Für einen Titel kann es mehrere Auflagenträger geben; eine Tageszeitung kann zum Beispiel sowohl in gedruckter Form erscheinen als auch als Online-Ausgabe, und ein Magazin kann eine gedruckte Ausgabe plus eine digitale Edition anbieten. Der Begriff dient der Klassifikation und dem Vergleich von Verbreitungswegen, insbesondere im Marketing, in der Werbung und in der Branchenstatistik.

Die Ermittlung von Auflagen und deren Trägern erfolgt oft durch Branchenorganisationen und Messsysteme. In Deutschland ist die IVW maßgeblich an der Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern beteiligt; Printmedien weisen Auflagenzahlen nach Auflagenträgern aus, während digitale Auflagen oder Reichweiten unter digitalen Trägern gemessen werden. Werbemarktteilnehmer berücksichtigen die Reichweite der jeweiligen Auflagenträger, da sie das Potenzial für Anzeigenkunden beeinflusst.

Mit der fortschreitenden Digitalisierung gewinnen digitale Auflagenträger an Bedeutung; traditionelle Printauflagen bleiben relevant, während Online-Auflagen, E-Paper und App-Vertriebswege neue Messgrößen wie Nutzungszahlen, Reichweiten und Abonnementsströme erzeugen. Die Abgrenzung zwischen Auflage und Auflagenträger ist wichtig, um Transparenz in Verbreitung, Kostenstrukturen und Werbewirkung zu gewährleisten.