varumärkespåverkan
Varumärkespåverkan betyder hur ett varumärkes identitet och upplevda egenskaper påverkar konsumenters uppfattningar, beslut och beteende. Den omfattar igenkänning, associativt innehåll, förtroende, upplevd kvalitet, lojalitet och villighet att betala en premie. Varumärkespåverkan speglar varumärkets övergripande kapital och dess förmåga att driva affärsresultat över tid.
Drivkrafter är varumärkets identitet och löfte till kunder, kommunikation och upplevelser. Det innefattar namn, logotyp, färger,
Mätning av varumärkespåverkan sker genom brand tracking och marknadsundersökningar som följer medvetenhet, igenkänning, associationsnivåer, upplevd kvalitet,
Varumärkespåverkan ligger till grund för beslut inom prissättning, distribution, produktutveckling och kommunikation. Stark påverkan kräver hantering
Digitala och sociala medier förändrar hur varumärken uppfattas och sprider information, vilket ökar både möjligheter och