logotyp

Logotyp, eller logotype, är en grafisk markör som används för att identifiera en organisation, ett varumärke eller en produkt. Ett logotyp kan vara textbaserat, bildbaserat eller en kombination av text och bild. När det är textbaserat kallas det ofta ett ordmärke, när det består av en symbol kallas det ett logomärke; många logotyper kombinerar båda elementen.

Egenskaperna hos ett väl gestaltat logotyp är igenkänning, enkelhet och anpassningsförmåga. Designprocessen innefattar vanligtvis forskning om målgrupp och verksamhet, konceptutveckling, skapande av prototyper och tester i olika storlekar och medier. Ett starkt logotyp fungerar i färg och i svartvitt, i små storlekar och i olika publiceringskanaler, från visitkort till digitala miljöer.

Element som färg, typografi, form och mellanrum spelar en viktig roll. Färgval kan kommunicera värden och personlighetsdrag, medan typografi påverkar läsbarhet och karakter. En logotyp ska vara konsekvent och lätt att reproducera i olika medier, och ofta behövs olika versioner (färgversion, svartvit version, förenklad ikon) samt riktlinjer för skyddat utrymme.

Användning och rättigheter: logotyper skyddas vanligtvis som varumärken och regleras av riktlinjer för varumärkesanvändning. Felaktig modifiering eller felaktig upprepning kan skada identiteten. Reproduktion sker i filformat som SVG, EPS eller PNG för olika användningsområden.

Historia: logotyper utvecklades i takt med modern marknadsföring, från förenklade märkningssignaler till distinkta varumärkesidentiteter. Exempel är Coca‑Cola (ordmärke), Nike (logomärke) och Apple (logomärke).