vaikuttaminen

Vaikuttaminen tarkoittaa toimintaa, jolla pyritään muokkaamaan toisen henkilön, ryhmän tai yleisön päätöksiä, mielipiteitä tai toimintoja. Se on suunnitelmallista pyrkimystä vaikuttaa valintojen suuntaan, ja se voi olla sekä suoraa että epäsuoraa, informatiivista, argumentoivaa, mobilisoivaa tai neuvottelevaa. Vaikuttaminen ei yleensä tarkoita pakottamista, vaan toimijat hakevat tahtomalla haluttua vastetta.

Vaikuttaminen esiintyy useissa konteksteissa, kuten politiikassa ja julkisessa hallinnossa, yritys- ja järjestökentässä sekä kansalaisyhteiskunnassa. Kansalaiset, voittoa tavoittelevat yritykset, voittoa tavoittelemattomat järjestöt sekä media ja opetus- tai tutkimuslaitokset osallistuvat siihen omien tavoitteidensa edistämiseksi. Keskeisiä käsitteellisiä ulottuvuuksia ovat esimerkiksi vaikuttamisen kohde (päätöksenteko, mielipide, käyttäytyminen), kohderyhmät sekä eettiset ja oikeudelliset rajat.

Vaikuttamisen keinot ja kanavat vaihtelevat, mutta niihin kuuluvat tiedottaminen ja argumentointi, keskustelujen käynnistäminen, lobbaus ja etujärjestötoiminta, kampanjat, järjestäytyminen ja mobilisointi sekä sekä perinteinen että digitaalinen mediaviestintä. Tavoitteena voi olla paremman tiedon välittäminen, ymmärryksen lisääminen, tuki tai vastustus eräälle politiikalle tai toiminnalle.

Eettiset ja oikeudelliset seikat korostuvat vaikuttamisessa. Läpinäkyvyys, totuudenmukaisuus ja kunnioitus sekä kohderyhmien oikeudet ovat tärkeitä. Lainsäädäntö voi edellyttää tunnistettavuutta esimerkiksi lobbaustoiminnasta ja rahoituksen julkistamista. Vaikuttamisen tuloksia pyritään arvioimaan esimerkiksi poliittisten päätösten muutoksilla, julkisen mielipiteen muutoksilla tai käyttäytymisen lähestymisillä.