sponsorstöd

Sponsorstöd är finansiellt eller materiellt stöd som ges av en sponsor till en organisation, ett evenemang eller ett projekt i syfte att främja sponsorens och mottagarens gemensamma intressen. Begreppet används inom flera områden, främst idrott, kultur och forskning, men även i näringslivsnära initiativ och ideell verksamhet. Sponsorstöd betecknar ofta mer än en ensidig donation; det innefattar avtal om gemensamma marknadsföringsinsatser, exponering och samarbeten.

Vanliga former av sponsorstöd är kontanta bidrag, in-kind-stöd (varor eller tjänster), priskommunikation, gemensam marknadsföring och namnrättigheter. Avtalen reglerar vanligtvis hur sponsorens varumärke får synas, vilka leveranser som ska göras, avtalets längd och hur effekten ska mätas. Sponsorn kan få rätt att använda mottagarens namn, logotyp eller evenemangsnamn i sin marknadsföring.

Målgrupper för sponsorstöd är idrottsklubbar och ligor, museer och teaterföreställningar, forskningsprojekt och universitetsprogram samt ideella föreningar som arrangerar evenemang eller insatser med samhällsnytta.

Rättsliga och skattemässiga eller offentliga stöd-aspekter varierar. Sponsorer betraktar vanligtvis sponsorstöd som marknadsföringskostnad och mottagarna som inkomst av sponsringsaktiviteterna; beskattningen och redovisningen följer nationell skattelagstiftning och redovisningspraxis. Om offentligt stöd används eller offentliga upphandlingar är involverade kan regler om statsstöd, öppenhet och konkurrens tillämpas.

Exempel på sponsorstöd inkluderar ett lokalt företag som finansierar en idrottsklubb eller en kulturfestival genom sponsring, eller ett forskningsprojekt som får ekonomiskt och praktiskt stöd i form av varor och tjänster.