mediasuunnittelusta
Mediasuunnittelu on markkinointiviestinnän osa-alue, jossa suunnitellaan ja toteutetaan mainosviestien näkyvyys sekä kuuluvuus eri medioissa. Keskeinen tavoite on tavoittaa oikea kohdeyleisö sekä maksimoida kampanjan vaikuttavuus ja kustannustehokkuus budjetin puitteissa.
Prosessi alkaa tavoitteiden ja budjetin määrittämisellä sekä kohderyhmän analysoinnilla. Tavoitteina ovat näkyvyys, huomio sekä lopulta konversio
Kanavien valikoima: sekä perinteiset (televisio, radio, print) että digitaalisten medioiden (display, videomainonta, hakumainonta, sosiaalinen media, ohjelmallinen
Mittaaminen: tärkeimmät mittarit ovat reach ja frekvenssi tai GRP, sekä hinta- ja tulosmittarit kuten CPM, CPC/CPA
Työkalut ja yhteistyö: mediasuunnittelussa käytetään mediakortteja, datalähteitä sekä analyyttisiä työkaluja kuten Nielsen, Kantar, comScore ja Google
Haasteet ja kehitys: alakohtainen fragmentaatio, nopeasti muuttuva digitaalinen ympäristö sekä tietosuoja- ja attribuutiovaikeudet asettavat vaatimuksia, mutta