massbaserad

Massbaserad är ett svenskt adjektiv som betyder baserad på massan eller på den breda allmänheten. Termen används främst om politiska, sociala eller organisatoriska fenomen som bygger på bred folklig stöd, stor delaktighet och organisering nedifrån och upp. Den står i kontrast till elitbaserade eller teknokratiskt ledda modeller där beslut och ansvar i högre grad centraliseras hos ett fåtal ledare eller experter.

I samhällsvetenskaplig och politisk kontext beskriver massbaserade rörelser och partier ofta engagemang som vilar på massmedlemmars aktiva deltagande, gräsrotsrörelse och bred mobilisering. Denna betoning på massan kan innebära att rörelsen hävdar legitimitet genom folklig förankring och deltagande snarare än genom en liten elitmapa av ledare. Begreppet används ofta också inom marknadsföring och organisationer för att beskriva metoder som riktar sig till den breda allmänheten, till exempel massbaserad marknadsföring snarare än nischade strategier.

Kännetecken för en massbaserad modell inkluderar bred medlemskapsbas eller deltagande, organisering som når ut till många samhällsgrupper och ett fokus på gräsrotsengagemang. Beslut ligger ofta nära medlemmarnas inflytande eller demokratiska processer, vilket kan bidra till legitimationsbyggande men också leda till utmaningar såsom ideologisk mångfald eller risk för populism beroende på kontexten.

Betydelsen och användningen av massbaserad varierar mellan disciplinerna. I svensk användning framhävs ofta inkludivitet och folklig förankring, medan kritiker pekar på risker för ytliga eller demagogiska uttryck när massans röst dominerar utan noggrann innehållslig kontroll.