landingspagina

Een landingspagina is een afzonderlijke webpagina die is ontworpen voor een specifieke campagne, aanbieding of doel. In tegenstelling tot een algemene homepage heeft de landingspagina meestal geen uitgebreide navigatie en is alle inhoud toegespitst op één conversiedoel, zoals het invullen van een formulier, het aanvragen van een offerte of het doen van een aankoop.

Er bestaan verschillende typen landingspagina's, waaronder leadgeneratiepagina's met een formulier, product- of functiespagina's die een voordeel toelichten, en click-through-landingspagina's die bezoekers doorleiden naar een vervolgstap zoals een winkelwagen of aanmeldformulier.

Essentiële elementen zijn onder meer een duidelijke kop en waardepropositie, een concrete en zichtbare call-to-action, beknopte en relevante inhoud, en visuele hiërarchie die de aandacht naar de CTA trekt. Vertrouwen wordt vaak versterkt met klantbeoordelingen, garanties en privacyverklaringen. Het ontwerp is meestal minimalistisch met beperkt navigatiemogelijkheden.

Voor de effectiviteit worden landingspagina's regelmatig getest en geoptimaliseerd, vaak via A/B-tests. Belangrijke factoren zijn mobiele bruikbaarheid, snelle laadtijden, duidelijke formulieren en relevante afbeeldingen. Tracking van gebruikersgedrag en snelle iteraties helpen de conversie te verhogen.

Bekende meetpunten zijn conversieratio, click-through rate, bounce rate en gemiddelde tijd op pagina. Landingspagina's worden vaak ingezet als onderdeel van betaalde campagnes, e-mailmarketing of social media. Ze verschillen van een traditionele homepage doordat ze gericht zijn op een specifieke actie met zo weinig mogelijk afleiding en navigatie.