bilmerker

Bilmerker, eller bilmerker, er den identiteten bilprodusenter bruker for å markedsføre kjøretøyene sine. Et merke omfatter navn, logo, designspråk og forventninger om kvalitet og ytelse. Hver modellfamilie tilhører et eller flere merker, men et merke kan tilby flere modellvarianter og prisnivåer.

Historisk ble bilmerker små uavhengige firmaer; i dag er de ofte del av større konsern. Eksempler: Toyota med Toyota og Lexus; Volkswagen Group med Volkswagen, Audi og flere; Stellantis med Peugeot, Citroën, Fiat og Opel.

Merkestrategi deles ofte mellom mass-market og premium. Premium-merker som Mercedes-Benz, BMW, Audi og Lexus fokuserer på luksus og høy ytelse, mens merkevarer som Toyota, Ford og Hyundai når bredest mulig marked. Mange konsern bruker badge engineering og porteføljestrategi for å dekke ulike segmenter.

Overgangen til elektrifisering påvirker bilmerker ved at elektriske og hybride modeller tilhører eksisterende eller nye merkevarer. Globalt er de største markedene Asia, Europa og Nord-Amerika, med produksjon i flere land. Forbrukere vurderer merkevarens pålitelighet, design og innovasjon, og merkets rykte kan være like viktig som modellvalg.