bedrijfsbeschrijvingen

Bedrijfsbeschrijvingen zijn beknopte, feitelijke samenvattingen van een onderneming, bedoeld om in één oogopslag de aard van de activiteiten, het vakgebied en de differentiatie te vangen. Ze worden gebruikt op websites, in opdrachtdocumenten, bedrijfsprofielen en marketingmateriaal, maar ook in aanbestedingen en investeerderspresentaties.

Een bedrijfsbeschrijving bevat doorgaans de naam van de onderneming, rechtsvorm, vestigingsplaats, jaar van oprichting, kernactiviteiten, producten of diensten, doelgroep en markten, evenals informatie over wat het bedrijf onderscheidt (USP’s). Daarnaast kunnen cijfers zoals aantal werknemers en omzet worden genoemd, indien relevant, en uiteraard contactgegevens. Voor een betere vindbaarheid kan ook expliciet worden vermeld waar het bedrijf actief is en welke certificeringen of partnerschappen van belang zijn.

Er bestaan korte en lange varianten: korte bedrijfsbeschrijvingen worden vaak gebruikt in directoryvermeldingen en meta-descriptions, terwijl lange beschrijvingen geschikt zijn voor de eigen website, brochures en investerings- of tenderdocumenten. Voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) kunnen relevante trefwoorden en een duidelijke meta-omschrijving worden opgenomen. Het doel is informeren en overtuigen, zonder misleidende claims, en met een consistente toon die past bij de merkidentiteit.

Kwaliteitscriteria omvatten feitelijkheid, actualiteit, helderheid en neutraliteit, samen met een beknoptheid die past bij het medium. Schrijvers moeten betrouwbare informatie controleren en waar mogelijk verwijzingen of documenten kunnen aanleveren.