Wiederverkäufer

Der Begriff Wiederverkäufer bezeichnet ein Unternehmen oder eine Person, die Waren erwirbt, um sie später wiederzuverkaufen. Wiederverkäufer agieren in der Regel im Zwischenhandel zwischen Herstellern oder Großhändlern und Endabnehmern oder weiteren Händlern und tragen so zur Verteilung von Produkten in der Wirtschaft bei.

Sie können als Groß- oder Einzelhändler auftreten, setzen Preis- und Rabattstrukturen fest und bieten oft zusätzliche Dienstleistungen wie Beratung, Montage oder After-Sales-Support. Vertriebswege umfassen eigene Online-Shops, Marktplattformen, stationäre Läden und B2B-Verträge mit Unternehmen.

Rechtlich unterliegen Wiederverkäufer kaufmännischen, steuerlichen und wettbewerbsrechtlichen Vorgaben. Hersteller können durch autorisierte Händlerprogramme oder Exklusivverträge bestimmte Wiederverkäufer bevorzugen oder ausschließen. In vielen Märkten spielen Preisparität, Garantiebedingungen und Rückgabe-Richtlinien eine wesentliche Rolle.

Die Rolle der Wiederverkäufer beeinflusst Verfügbarkeit, Preisbildung und Wettbewerb. Seriöse Wiederverkäufer tragen zur Kundennähe und Servicequalität bei, während unautorisierte Händler das Marktgleichgewicht stören können. Transparente Konditionen und Compliance sind wichtiger Bestandteil seriöser Geschäftspraktiken.

Begriffsabgrenzung: Der Begriff wird oft im B2B-Umfeld verwendet; im Handel unterscheidet man Wiederverkäufer von Endverbrauchern (Einzelhandel) und von Großhändlern, die direkt an Wiederverkäufer liefern. In digitalen Märkten gelten zusätzlich Lizenz- oder Nutzungsbedingungen.