Videoadvertenties

Videoadvertenties zijn betaalde videoberichten die in of rondom digitale video-inhoud worden afgespeeld om een product, dienst of merk te promoten. Ze kunnen op websites, in apps en op videoplatforms worden vertoond en variëren in lengte, formaat en opzet.

Veelvoorkomende vormen zijn in-stream advertenties (pre-roll, mid-roll, post-roll) die tijdens de video verschijnen, en out-stream advertenties die buiten videoafspelingen staan, zoals in-feed of in-article video’s. Binnen deze vormen bestaan skippable en non-skippable advertenties, en bumper-advertenties van circa 6 seconden.

Platforms en distributie: YouTube en andere videoplatforms, social media (TikTok, Facebook/Instagram) en connected TV (CTV); programmatic inkopen via real-time veilingen. Targeting gebeurt op demografie, interesses, gedrag en context.

Effectmeting omvat bereik, weergavetijd/voltooiingsgraad, klikratio (CTR) en conversies of ROAS. A/B-tests en merkonderzoek dragen bij aan beoordeling van effectiviteit. Creatieve best practices zetten in op korte, duidelijke boodschappen en een duidelijke oproep tot actie.

Regulering en privacy: advertenties vallen onder AVG en ePrivacy, cookies en toestemmingsvereisten. Ad-blockers kunnen bereik beïnvloeden. Ook toegankelijkheidsmaatregelen zoals ondertiteling dragen bij aan inclusieve videoadvertenties.