Varumärkeskapital
Varumärkeskapital, eller varumärkesevärde, är det mervärde ett varumärke tillför ett företag genom hur konsumenter uppfattar och reagerar på det. Det grundar sig i människors medvetenhet om varumärket, vilka associationer de kopplar till det, upplevd kvalitet, och i hur hög grad kunderna är lojala. Varumärkeskapitalet påverkar hur mycket företag kan ta ut i pris och hur starkt deras marknadsposition är över tid.
Viktiga komponenter och drivkrafter inkluderar medvetenhet (brand recall och igenkänning), associationsnätverk (positiva eller negativa kopplingar), upplevd
Mätning och värdering av varumärkeskapital kan ske enligt flera angreppssätt. Inom företagets ekonomi används ofta finansiella
Betydelsen av varumärkeskapital ökar i digitala miljöer där online-kännedom och kundupplevelser formar uppfattningar snabbt. Spridning via