Unternehmensbeschreibung

Eine Unternehmensbeschreibung, auch Unternehmensprofil oder Firmenbeschreibung, ist eine knappe, faktenbasierte Darstellung eines Unternehmens. Sie erläutert Zweck, Tätigkeit, Rechtsform, Standort und die zentrale Ausrichtung des Unternehmens sowie das Geschäftsmodell. Ziel ist es, ein klares Bild der Firma zu vermitteln, sowohl intern zur Orientierung als auch extern gegenüber Investoren, Partnern, Kunden oder Behörden.

Typische Bestandteile sind: Name, Rechtsform, Sitz, Gründungsjahr, Eigentümer- und Managementstruktur, Branche, Produkte und Dienstleistungen, Zielmärkte und Kundensegmente, Vertriebswege, Vertriebspartner, Alleinstellungsmerkmale (USP) und Wettbewerbsvorhaben, Geschäftsmodell, Produktion oder Erbringung von Dienstleistungen, Standortvorteile, Lieferanten- und Kooperationsbeziehungen sowie relevante Finanzkennzahlen in aggregierter Form (etwa Umsatz und Gewinn) und Hinweise zu Finanzierung und Kapitalstruktur. Auch Nachhaltigkeits-, Compliance- und Rechtsaspekte können enthalten sein.

Nutzung: Die Beschreibung dient als Grundlage in Businessplänen, Investorenpräsentationen und Verträgen, in Jahresberichten, auf der Unternehmenswebsite sowie in Pressemitteilungen. Sie hilft Lesern, das Unternehmen schnell zu verstehen und die Beziehung zur Firma abzuschätzen.

Unterschiede: Es gibt interne und externe Unternehmensbeschreibungen; der Ton richtet sich nach dem Adressaten, rechtliche Offenlegungsanforderungen variieren. Finanzdaten werden je nach Transparenzgrad angepasst; sensible Informationen bleiben geschützt.

Erstellung: Eine gute Unternehmensbeschreibung ist klar, faktenbasiert, aktuell und verständlich formuliert. Sie sollte regelmäßig aktualisiert werden und sich an anerkannten Standards und Rechtsvorschriften orientieren.