Trendforschung

Trendforschung ist ein Forschungs- und Beratungsfeld, das darauf abzielt, gegenwärtige Entwicklungen zu erkennen, zu interpretieren und potenzielle Zukünfte abzuschätzen. Sie analysiert gesellschaftliche, technologische, wirtschaftliche und kulturelle Veränderungen, um Muster zu identifizieren, die das Verhalten von Konsumentinnen und Konsumenten, Unternehmen oder Politik beeinflussen könnten. Im Unterschied zur klassischen Marktforschung geht es weniger um aktuelle Kaufpräferenzen als um Signale, die auf kommende Trends hinweisen.

Typische Methoden kombinieren qualitative Ansätze (Experteninterviews, Delphi-Befragungen, Trend-Workshops, ethnografische Studien) mit quantitativen Analysen (Umfragen, Paneldaten, Inhalts- und Sentimentanalysen aus sozialen Medien, Big-Data-Analysen). Der Prozess umfasst das Sammeln vielfältiger Signale, das Identifizieren von Schwache Signale, die Bewertung ihrer Wahrscheinlichkeit und ihrer potenziellen Auswirkungen sowie die Ableitung von Trendfeldern, Szenarien oder Roadmaps.

Die Ergebnisse dienen Unternehmen, Institutionen und öffentlichen Akteuren als Orientierung für Strategie, Produktentwicklung, Marketing, Kommunikation und Risikomanagement. Typische Outputs sind Trendberichte, Frühwarnsysteme, Szenarien und Strategierichtlinien. Trendforschung findet Anwendung in Branchen wie Mode, Technik, Nachhaltigkeit, Gesundheitswesen, sowie in Politik- und Sozialforschung.

Historisch entwickelte sich Trendforschung aus Soziologie, Marketing und Zukunftsforschung. Sie ist mit Unsicherheit behaftet, stark abhängig von Datenqualität, Interpretationen und kulturellen Kontexten; Trends können sich in verschiedene Richtungen entwickeln und neue Signale entstehen rasch.