Sortimentskonzepte

Sortimentskonzepte, auch bekannt als Sortimentsstrategie, beziehen sich auf die systematische Planung, Gestaltung und Verwaltung eines Produkt- oder Dienstleistungsportfolios eines Unternehmens. Ziel ist es, eine abgestimmte und effiziente Produktpalette zu entwickeln, die den Bedürfnissen der Zielgruppe entspricht und gleichzeitig die Unternehmensziele unterstützt.

Im Rahmen eines Sortimentskonzepts wird die Produktpalette hinsichtlich verschiedener Kriterien wie Sortimentstiefe und Sortimentbreite strukturiert. Sortimentstiefe bezeichnet die Vielfalt innerhalb eines Produktsegments, während Sortimentbreite die Anzahl der unterschiedlichen Produktlinien umfasst. Die Auswahl und Anordnung der Produkte basieren auf Marktanalysen, Zielgruppenbedürfnissen sowie Wettbewerbsstrategien.

Ein wichtiges Element des Sortimentskonzepts ist die Entscheidung über die Produktdiversifikation oder –fokussierung. Unternehmen können sich auf ein Nischenangebot konzentrieren oder ein breit gefächertes Sortiment anbieten, um unterschiedliche Kundensegmente abzudecken. Zudem spielen Aspekte wie Sortimentsplanung, -kontrolle und -entwicklung eine zentrale Rolle, um das Portfolio kontinuierlich an Marktveränderungen anzupassen.

Die Umsetzung eines effektiven Sortimentskonzepts trägt dazu bei, die Kundenzufriedenheit zu steigern, die Verkaufszahlen zu verbessern und die Markenpositionierung zu stärken. Es ist ein strategisches Werkzeug, das eng mit anderen Unternehmensbereichen wie Marketing, Beschaffung und Vertrieb verknüpft ist. Insgesamt bildet das Sortimentskonzept die Grundlage für eine erfolgreiche Marktausrichtung und nachhaltiges Wachstum.