Sensibiliserande

Sensibiliserande, eller sensibilisering, är en målmedveten process för att höja medvetenheten om ett särskilt ämne bland en viss målgrupp och uppmuntra till kunskap, attitydförändringar eller beteendeförändringar. Syftet är ofta att öka förståelsen, minska stigma eller öka stöd för åtgärder, policyer eller frivilliga beteenden. Processen innefattar informationsspridning men betonar också engagemang och delaktighet så att målgruppen får verktyg att agera.

Metoderna inkluderar massmedieinsatser, kampanjer, utbildningsinsatser, workshops, webbaserade resurser, paneldiskussioner och opinionbyggande aktiviteter, ofta i samarbete med samhällsaktörer och målgruppen själva. Coproduktion, där målgruppen är med och formar budskapet, ses som ett centralt inslag. Viktiga faktorer är tydlig kommunikation, relevans, kulturell känslighet och tillgänglighet.

Sensibilisering sker på olika nivåer: informativt för att öka kunskap, motiverande för att påverka attityder och stödja beteendeförändringar. Målet är ofta evidensbaserade budskap, nyanserade porträtt av konsekvenser och klara råd om vad som kan göras i praktiken.

Utvärdering används för att bedöma effekt, ofta genom före- och efter-mått på kunskap, attityd och beteende, räckvidd och engagemang. Utmaningar inkluderar informationsoverload, misstro eller kulturella skillnader samt behovet av kontinuerligt arbete för långsiktig förändring.

Exempel finns inom offentliga kampanjer om vaccination, trafiksäkerhet eller förebyggande av diskriminering och stigmatisering.