Produktwesen

Produktwesen bezeichnet in vielen deutschsprachigen Unternehmen den Funktionsbereich, der sich mit der Planung, Entwicklung, Einführung und dem Lebenszyklus der Produkte eines Unternehmens befasst. Es umfasst Strategien, Produkte und Prozesse, die darauf abzielen, ein wettbewerbsfähiges, profitables Produktportfolio sicherzustellen, das Marktbedürfnisse erfüllt und die Unternehmensziele unterstützt.

Zu den Kernaufgaben gehören die Festlegung der Produktstrategie und des Portfolios, Markt- und Kundenanalysen, das Erheben und Priorisieren von Produktanforderungen, die Ressourcenplanung, Preis- und Linienpolitik sowie die Markteinführung und das Lifecycle-Management. Zudem umfasst es das Produktdatenmanagement, Produktdokumentation und die Abstimmung mit Entwicklung, Produktion, Marketing, Vertrieb, Rechts- und Compliance-Abteilungen.

Typische Instrumente sind Stage-Gate- oder Gate-Review-Prozesse, Roadmaps, Business Cases, Produktlebenszyklus-Modelle und PLM-Systeme (Product Lifecycle Management). Kennzahlen wie Profitabilität, Return on Investment, Marktanteil, Cashflow und Kundenzufriedenheit dienen der Steuerung des Portfolios und der Produktleistungen.

Organisatorisch variiert der Bereich Produktwesen je nach Unternehmen: als eigenständige Abteilung, als Teil des Produktmanagements oder in enger Anbindung an Marketing und Vertrieb. In regulierten Branchen spielen Qualitätsmanagement, Sicherheit und Compliance eine wichtige Rolle. Das Produktwesen bildet damit die Schnittstelle zwischen Marktbedürfnissen, technischen Möglichkeiten und wirtschaftlichen Zielen.