Produktkonzeption

Produktkonzeption bezeichnet den Frühphasenprozess der Entwicklung eines neuen Produkts. Sie beginnt mit der Identifikation von Nutzer- und Marktbedürfnissen und führt zu einem klaren Konzept, das Nutzen, Zielgruppe, Funktionen, Qualitätsanforderungen, Machbarkeit und wirtschaftliche Tragfähigkeit beschreibt. Ziel der Produktkonzeption ist es, eine wettbewerbsfähige Lösung zu entwerfen und die Weiterentwicklung zu strukturieren.

Zu den zentralen Inhalten gehören die Zielgruppe, das Nutzenversprechen, die Kernfunktionen, Anforderungen an Qualität, technologische Machbarkeit sowie Aspekte der Produktion, Distribution und Preisgestaltung. Ebenso wird das Geschäftsmodell, der angestrebte Mehrwert und die Erfolgskennzahlen festgelegt.

Methoden der Produktkonzeption umfassen Design Thinking, Value Proposition Canvas, Markt- und Wettbewerbsanalysen, Nutzerforschung und Lean-Startup-Ansätze. Durch Prototyping, Simulationen und frühzeitige Validierung werden Annahmen überprüft und Risiken reduziert.

Der Prozess ist in der Praxis iterativ und interdisziplinär. Typische Schritte sind Ideengenerierung, Bewertung und Priorisierung, Machbarkeitsstudie, Entwicklung des Konzepts, Validierung mit Stakeholdern und Freigabe für die nächste Entwicklungsphase. Das Ergebnis ist oft ein Konzeptdokument oder Business Case, der Markt, Nutzen, Kernfunktionen, grobe Spezifikationen, Kostenrahmen und eine Roadmap bis zur Umsetzung festhält.