Prisvärdering

Prisvärdering är processen att bedöma vilket pris som är rimligt eller passande för en vara, tjänst eller tillgång under rådande omständigheter. Den omfattar bedömning av faktorer som kostnader, marknadsvärde, konkurrenssituation, kundernas betalningsvilja och önskad avkastning. Syftet kan vara att underlätta försäljning, prisförhandlingar, finansiering eller intern styrning och mål om lönsamhet.

Vanliga metoder för prisvärdering inkluderar: marknadsbaserad prissättning där priset sätts i relation till jämförbara produkter eller försäljningar; kostnadsbaserad prissättning som utgår från produktens eller projektets totala kostnader plus en vinstmarginal; och inkomstbaserad prissättning som bygger på uppskattad framtida intjäning eller kassaflöden. Ofta används en kombination av metoder och justeringar görs för faktorer som säsong, kvalitet, varumärke och distributionskostnader. Prisvärdering kan också kopplas till priselasticitet och marknadsstrategi.

Processen innefattar datainsamling, analys, val av prissättningsstrategi samt dokumentation och uppföljning. Prisvärdering är föremål för osäkerhet och påverkas av externa faktorer som konjunktur, regleringar och konkurrensförändringar. Vanliga användningsområden är fastighetsvärdering, företagsvärdering, försäljnings- och rabatteringsarbete inom detaljhandel samt prissättning av nya produkter.