Prijsreductie

Prijsreductie is een daling van de verkoopprijs van goederen of diensten ten opzichte van de oorspronkelijke prijs. In retail en dienstverlening wordt prijsreductie veel toegepast als promotiemethode om de vraag te stimuleren, voorraden te beheren en concurrerend te blijven. De term kan zowel tijdelijke acties als structurele prijsverlaging omvatten.

Prijsreductie kan op verschillende manieren plaatsvinden. Voor klanten variëren directe kortingen bij aankoop of betaling, tijdelijke prijskortingen tijdens campagnes of uitverkoop, bulk- of multi-buy kortingen, loyaliteitskortingen en bundelkortingen. Bij introductie van een nieuw product kan ook sprake zijn van een introductieprijskorting.

Oorzaken zijn onder meer concurrentiedruk, overvoorraad, seizoensgebonden vraag, voorraadrotatie en prijspositionering. Prijsreductie kan ook worden ingezet om marktsegmenten te bereiken of om een prijsstrategie te ondersteunen bij toeleveringsketen- of verkoopdoelen.

Effecten en overwegingen: consumenten kunnen hierdoor extra koopkansen ervaren en hun koopgedrag aanpassen, terwijl bedrijven mogelijk hogere omzet maar lagere marges zien. Langdurige kortingen kunnen de perceptie van waarde beïnvloeden en prijzen onder druk zetten. Juridisch moeten kortingsacties transparant zijn en misleiding bij de ‘oude prijs’ of de duur van de korting voorkomen.