Marktlandschaft
Die Marktlandschaft bezeichnet die Gesamtschau des Marktes, in dem ein Unternehmen tätig ist oder es künftig werden könnte. Sie schließt Strukturen, Trends, Akteure, Nachfrage- und Angebotsdynamik, geographische Reichweite sowie Preis-, Produkt- und Distributionsmuster ein und spiegelt regulatorische Rahmenbedingungen wider.
Wesentliche Elemente sind Marktgröße und -wachstum, Segmente und Zielgruppen, geografische Abdeckung, Kundensegmente, Kaufentscheidungen, bevorzugte Vertriebswege, Markenlandschaft,
Zur Analyse der Marktlandschaft werden Methoden wie Marktforschung, Segmentierung, Wettbewerbsbenchmarking, Porters Fünf-Kräfte, Szenarioanalyse und Trendforschung eingesetzt.
Die Kenntnis der Marktlandschaft dient Unternehmen der Strategieentwicklung, Produktpositionierung, Preisgestaltung, Segmentfokussierung und Investitionsentscheidungen. Sie hilft, Chancen
Da Märkte sich kontinuierlich verändern, ist die Marktlandschaft Gegenstand regelmäßiger Beobachtung und Aktualisierung.