Logogestaltung

Logogestaltung ist der kreative Prozess der Entwicklung eines grafischen Zeichens, das einen Namenszug, ein Symbol oder beides zu einem erkennbaren Logo verbindet. Ziel ist es, eine einheitliche visuelle Identität für eine Organisation, ein Produkt oder eine Marke zu schaffen, die sich durch Klarheit, Unverwechselbarkeit und Wiedererkennbarkeit auszeichnet.

Zentrale Elemente eines Logos sind Typografie, Symbolik, Farbe und Form. Logos können als Logotype (rein textbasiert), Logomark (Symbol) oder als Mischung auftreten. Von Bedeutung ist die Skalierbarkeit und Lesbarkeit über verschiedene Medien hinweg, von Visitenkarten bis zu Plakatwänden.

Der Gestaltungsprozess umfasst Briefing, Recherche, Ideenfindung und Entwurf, gefolgt von digitaler Umsetzung in Vektorformaten. Typische Schritte: Skizzen, Layout-Auswahl, Farbkonzepte, Typografie, Prototypen in verschiedenen Größen, Feedback-Schleifen und finale Freigabe. Die Ergebnisse werden oft in Brand Guidelines dokumentiert.

Wesentliche Gestaltungsprinzipien sind Einfachheit, zeitlose Gestaltung, Vielseitigkeit, Relevanz zum Markenprofil und Konsistenz. Ein gutes Logo bleibt erkennbar bei Verkleinerung, Vergrößerung, Schwarz-Weiß-Druck oder farblich eingeschränkten Medien. Farben, Formen und Typografie sollten auf die Markenwerte abgestimmt sein.

Anwendungen umfassen Produktverpackungen, Webseiten, Geschäftsausstattung, Werbemittel und Signage. Häufige Deliverables sind Vektorformate (AI, EPS, SVG) sowie rasterbasierte Dateien (PNG, JPG) in mehreren Größen. Professionelle Logogestaltung beruht auf Markenstrategie und Benutzerforschung, um langfristig Vertrauen zu schaffen.