Kijktijd

Kijktijd is de totale tijd die kijkers besteden aan het bekijken van audiovisuele content, zoals tv-programma’s, zenders of video’s, gemeten in minuten. In praktijk worden vaak twee gerelateerde maten gebruikt: de gemiddelde kijktijd per kijker (de tijd die een gemiddelde kijker aan de content besteedt) en de totale kijkminuten (alle minuten die door alle kijkers samen zijn bekeken). Kijktijd geeft daarmee een beeld van de engagement en intensiteit van het kijkgedrag, naast het bereik.

In Nederland wordt kijktijd vooral gemeten voor televisie door Stichting Kijkonderzoek (SKO). Een representatief panel huishoudens met persoonsmeters registreert wat er wordt bekeken en wanneer. De cijfers omvatten doorgaans zowel live-viewing als timeshifted viewing (uitgesteld bekijken) en worden gepubliceerd per programma, zender en doelgroep.

Voor digitale en on-demand video is kijktijd vaak afhankelijk van de platformen zelf en kan het worden uitgedrukt als minutes watched, gemiddelde tijd per sessie of retention. Adverteerders en producers gebruiken kijktijd naast bereik en kijkcijfers om de aantrekkelijkheid van content te beoordelen, reclamewaarde te inschatten en planningen te maken. Kijktijd kan daarmee een indicatie geven van betrokkenheid, maar kent ook beperkingen: meetmethoden variëren, cross-device en buitenhuis kijken zijn moeilijk volledig vast te leggen, en timeshifted viewing kan de interpretatie compliceren.

Zie ook kijkcijfers en bereik.