Geschenkbereich

Geschenkbereich ist ein Begriff aus dem Einzelhandel und dem Onlinehandel, der eine speziell eingerichtete Abteilung oder Kategorie für Geschenkartikel bezeichnet. Der Begriff setzt sich aus Geschenk und Bereich zusammen. Er beschreibt sowohl physische Zonen in stationären Geschäften als auch digitale Kategorien in Onlineshops, die darauf abzielen, Käufern passende Geschenke übersichtlich zu präsentieren.

In physischen Geschäften wird der Geschenkbereich oft als eigene Zone an sinnvoll frequentierten Stellen platziert, nahe der Kasse oder mitten im Verkaufsraum. Typische Merkmale sind thematische Auslagen zu Anlässen wie Geburtstag, Weihnachten oder Jubiläum, inklusive Geschenkverpackung, persönlicher Grußkarten-Service und ggf. eine Beratung durch Mitarbeiter. Dort werden oft ergänzende Produkte wie Karten, Verpackungsmaterialien oder personalisierte Artikel angeboten.

In Online-Shops umfasst der Geschenkbereich meist kuratierte Kollektionen, Filterfunktionen nach Empfänger, Anlass oder Preis, sowie Optionen für Geschenkverpackung, Geschenknachrichten und Lieferung direkt an den Beschenkten. Viele Shops bieten zudem Geschenkideen-Listen, Geschenkempfehlungen oder „Best-of“-Vorgaben an.

Inhaltliche Bandbreite: Von Büchern, Spielzeug, Elektronik, Schmuck bis hin zu persönlichen Erlebnissen oder Gutscheinen; in einigen Geschäften gehören auch Erlebnisgeschenke, Karten oder Abonnements dazu.

Zielfunktion des Bereichs ist die Benutzerführung, die Sichtbarkeit von Geschenken zu erhöhen und Impulskäufe zu fördern. Herausforderungen sind saisonale Schwankungen, Inventarmanagement und die Integration von Verpackungs- und Versanddienstleistungen. Weitere verwandte Begriffe umfassen Merchandising, Geschenkverpackung und Geschenkkarten.