Gebotsmodelle

Gebotsmodelle bezeichnen die Regeln und Mechanismen, nach denen in Auktions- oder Gebotsprozessen Gebote abgegeben, Gewinner ermittelt und Preise festgelegt werden. Sie legen fest, ob Gebote offen oder geheim eingereicht werden, wie die Gewinner bestimmt werden und welche Zahlung der Gewinner leistet. Ziel ist oft eine Balance aus Effizienz, Umsatz und Planbarkeit.

Zu den grundlegenden Kategorien gehören offene Gebotsmechanismen wie englische Auktion (aufsteigender Preis) und holländische Auktion (absteigender Preis) sowie geschlossene Gebotsformen wie Erste-Preis-Auktion (First-Price) und Zweitpreis-Auktion (Vickrey). In einer Zweitpreis-Auktion zahlt der Gewinner typischerweise den zweithöchsten Gebotspreis; solche Modelle fördern bestimmte Anreize, z. B. Wahrheitstreue unter idealen Bedingungen. Erweiterte Mechanismen wie die Vickrey-Clarke-Groves-Auktion (VCG) ermöglichen Anreizkompatibilität auch in Mehrobjekt- oder Kombinationsauktionen.

Im Bereich der Online-Werbung dominieren Generalisierte Zweitpreisauktionen (GSP): Werbetreibende bieten auf Impressionen oder Klicks, und die Positionen werden anhand einer Kombination aus Gebot und Relevanz vergeben. Diese Modelle sind oft nicht wahrheitstreu, ermöglichen aber effiziente Allokationen in komplexen Räume.

In Beschaffungsprozessen werden häufig geschlossene Gebotsformen mit Reservepreisen, Zuschlagskriterien und möglichen Nachprüfungen genutzt. Die Auswahl des Gebotsmodells hängt von Zielen wie Effizienz der Allokation, Revenue-Strategie, Transparenz und dem erwarteten Verhalten der Teilnehmer ab. Unterschiede in Anreizen, Informationsverteilung und Marktstrukturen bestimmen, welches Modell am besten geeignet ist.