Förhandsvisningar

Förhandsvisningar är material som offentliggörs före lanseringen av ett verk för att informera publiken och skapa intresse. Begreppet används särskilt inom film och television i form av trailer, teaser eller sizzle reel, men kan även tillämpas på marknadsföringsmaterial för spel, programvara och digitala tjänster.

Vanliga format är filmtrailers (ofta en till två minuter), teasers (kortare versioner) och sizzle reels som presenterar höjdpunkter. Inom spel och mjukvara förekommer också alpha- och beta-förhandsvisningar, demos eller tidiga åtkomstversioner som ger användare en smak av kommande funktioner. Förhandsvisningar distribueras via biografer, tv- och streamingkanaler, sociala medier och officiella webbplatser, och deras längd eller format anpassas efter målgruppen och plattformen.

Produktion och syfte: Förhandsvisningar produceras vanligtvis av marknadsföringsavdelningar i samarbete med producenter och distributionspartners. Syftet är att väcka intresse, bedöma potentiell efterfrågan och påverka premiärschemat samt köpprocessen. Mätvärden inkluderar antal visningar, tittartid, engagemang och konverteringar till biljetter eller prenumerationer.

Rättigheter och etik samt tillgänglighet: Ur ett rättighets- och etiskt perspektiv krävs ofta godkännanden för bruk av upphovsrättsskyddat material som musik och bildmaterial. Förhandsvisningar bör inte vara vilseledande eller avslöja spoiler som förstör tittarens upplevelse. Tillgänglighet beaktas allt oftare genom undertexter, dubbning och alternativ text. Historiskt uppstod förhandsvisningar inom filmindustrin och har utvecklats betydligt med digital distribution och sociala plattformar.