Blickverläufe

Blickverlauf bezeichnet die zeitliche Abfolge der Blickpositionen über einen visuellen Reiz oder eine Szene hinweg. Er wird aus Eye-Tracking-Daten abgeleitet, die Fixationen (Phasen stillen Blicks) und Sakkaden (sprunghafte Blickbewegungen) umfassen. Ein Blickverlauf lässt sich als Scanpath darstellen, oft ergänzt durch Heatmaps, die die relative Aufmerksamkeitsverteilung über den Stimulus zeigen.

Zur Erfassung kommen Eye-Tracking-Systeme zum Einsatz, entweder monitorbasiert oder mobil (kopfgetragen). Typische Kennwerte sind Fixationsdauer, Fixationsanzahl, Sakkadenlänge, Blickdauer sowie die Reihenfolge der Fixationen und Übergänge zwischen Areas of Interest (AOIs). Die Auswertung umfasst neben visuellen Scanpath-Diagrammen auch Heatmaps und statistische Kennzahlen; häufig analysiert wird die Abfolge der Beobachtungen und die Übergangswahrscheinlichkeiten zwischen AOIs.

Anwendungsfelder liegen in der Grundlagenforschung der Kognitionspsychologie und Wahrnehmung, bei Usability- und UX-Tests, der Marktforschung und Werbewirkungsstudien, in der Bildungsforschung sowie in der Neuromarketing-Praxis. In der Praxis dienen Blickverläufe dazu, Aufmerksamkeitsverteilung, Suchstrategien, Informationsaufnahme oder Fehlerquellen zu identifizieren.

Herausforderungen umfassen die Interpretation der Daten im Kontext der Aufgabenstellung, da Blickverläufe nicht direkt kognitive Prozesse widerspiegeln. Die Ergebnisse variieren stark zwischen Individuen, Stimuli und Aufgaben. Wichtige Qualitätsfaktoren sind Kalibrierung, Stimulusdesign, Beleuchtung und Probandenbewegungen. Zudem gelten Datenschutz- und Ethikfragen, insbesondere bei sensiblen Anwendungen.