Beschreibungstexten

Beschreibungstexte sind Texte, die Objekte wie Produkte, Dienstleistungen, Orte oder Ereignisse sachlich und verständlich erläutern. Sie dienen der Information, unterstützen Entscheidungsprozesse und vermitteln den Kontext eines Angebots. In der Praxis finden sie Verwendung in Onlineshops, Produktkatalogen, Broschüren, Webseiten sowie in Suchmaschinenbeschreibungen (Meta-Beschreibungen) und Marketingmaterialien.

Charakteristika: Die Sprache ist klar, präzise und gut strukturiert. Typische Elemente sind eine Einleitung, die wichtigsten Merkmale, der Nutzen oder Einsatzbereiche sowie technische oder praktische Details. Ziel ist es, Merkmale (Was ist es?) und Vorteile (Wozu dient es?) eindeutig zu trennen und den Text auch ohne Bilder verständlich zu machen. Die Form kann je nach Medium variieren, bleibt aber faktenorientiert und wahrheitsgemäß.

Varianten: Für Produkte stehen Spezifikationen, Material, Größe, Kompatibilität und Pflegehinweise im Vordergrund; Dienstleistungsbeschreibungen fokussieren auf Leistungsumfang, Ablauf und Vorteile; Veranstaltungsbeschreibungen nennen Datum, Ort, Programm und Anmeldeinformationen. Metabeschreibungen sind kurze, suchmaschinenfreundliche Textzusammenfassungen mit prägnanter Handlungsaufforderung. Größere Texte dienen oft der Conversion, kleinere der Sichtbarkeit.

Best Practices: Zielgruppe, relevante Schlüsselbegriffe und klare Lesbarkeit berücksichtigen. Vermeiden Sie Übertreibungen, falsche Versprechungen oder irreführende Angaben. Aktualität prüfen, rechtliche Vorgaben beachten (Werbeaussagen, Garantie, Datenschutz). Eine gute Beschreibung erleichtert dem Leser das Verständnis und unterstützt SEO, ohne zu überladen.