AttributionMethoden
AttributionMethoden bezeichnen Ansätze, den Beitrag einer Marketing- oder Werbekampagne einer Konversion auf verschiedene Berührungspunkte der Customer Journey zu verteilen. Ziel ist es, zu verstehen, welche Kanäle, Anzeigen oder Interaktionen letztlich zur Conversion beitragen, um Budgets und Maßnahmen entsprechend zuzuordnen.
Regelbasiertes Modell: Zu den grundlegendsten Ansätzen gehören First-Touch, Last-Touch, Linear, Time-Decay und Position-Based (U-förmig). Diese Modelle
Datengetriebene oder algorithmische Attribution: Diese Modelle verwenden statistische Verfahren oder maschinelles Lernen, um den Beitragswert jedes
Herausforderungen: Die Wahl des Modells beeinflusst Ergebnisse erheblich. Wichtige Themen sind Datenqualität, Attribution Window, Datenschutz, wechselnde
Anwendungsbereich: AttributionMethoden unterstützen Marketing-Optimierung, Budgetplanung, Performance-Reporting und Experiment-Design. In der Praxis werden oft mehrere Modelle verglichen