wykreowania

Wykreowania to pojęcie obecne w polskim języku potocznym i fachowym, odnoszące się do procesu kształtowania, prezentowania lub manipulowania wizerunkiem, percepcją publiczną lub rzeczywistością poprzez celowo zaplanowane działania, kampanie i komunikaty. W praktyce pojawia się w kontekstach PR, marketingu, polityki i mediów, gdzie chodzi o to, by pewne treści lub osoby prezentować w określony sposób.

Źródłosłów stanowi czasownik wykreować, z przedrostkiem wy-, który podkreśla efekt końcowy lub ujawnienie czegoś, co zostało wypracowane. Rzeczownik wykreowanie (forma wykreowania w użyciu przypadków) oznacza sam akt tworzenia lub konstrukcji wizerunku, narracji czy przekazu. Termin ten bywa używany neutralnie w opisie procesu, lecz częściej występuje w krytycznym sensie, sugerując celową prezentację jedynie wybranych aspektów rzeczywistości.

W praktyce wykreowania dotyczą m.in. kreowania wizerunku marki, tworzenia narracji politycznej czy kierowania przekazem medialnym. Wykreowania bywają przedmiotem dyskusji etycznych: mogą prowadzić do fasadowej prezentacji rzeczywistości i utrudniać ocenę autentyczności. W branżowym dialogu bywa traktowany neutralnie jako opis planowanego brandingu, w publicznym natomiast często niesie negatywny ładunek.

Powiązane pojęcia to kreowanie, kreowanie wizerunku, PR, marketing, komunikacja strategiczna i narracja medialna, a także terminy odnoszące się do manipulacji informacją.

Zobacz także: kreowanie, kreowanie wizerunku, wizerunek, public relations, komunikacja polityczna.