tekstontwerp

Tekstontwerp is het vakgebied waarin tekst als communicatiemiddel wordt vormgegeven en gepresenteerd. Het richt zich op hoe teksten worden geschreven, gestructureerd en gestileerd om een boodschap duidelijk en doelgericht over te brengen. Tekstontwerp is een kernonderdeel van grafisch ontwerp en typografie en omvat beslissingen over inhoud, structuur, typografie en lay-out.

Belangrijke elementen zijn onder meer de keuze van lettertypes, grootte en regelafstand, letterspatiëring en kerning, marges en uitlijning, en kleur. Daarnaast speelt gridsystematiek en responsive typografie een rol bij consistente presentatie op verschillende media. Toegankelijkheid, zoals voldoende contrast en leesbare lettergroottes, wint steeds meer aandacht.

Professioneel tekstontwerp zoekt naar een duidelijke hiërarchie van informatie met koppen, tussenkoppen en alinea's die elkaar versterken. Ritme, contrast, uitlijning en herhaling dragen bij aan de leeservaring. In digitale toepassingen komen ook webfonts en CSS-typografie aan bod, met aandacht voor compatibiliteit op diverse schermen.

Toepassingen omvatten redactioneel ontwerp voor tijdschriften en boeken, contentontwerp voor websites en apps, branding en marketingcommunicatie, en informatieve of educatieve materialen. Tekstontwerp werkt vaak samen met beeldvorming, typografie en interactieontwerp.

Historisch heeft tekstontwerp wortels in de opkomst van de drukkunst en evolueert het mee met digitale media. Het onderscheidt zich van typografie (het ontwerpen van lettertypen) en lay-out (orde van elementen) door de focus op taal als leesbare, visueel aangrijpende communicatie.