reklamintensiva

Reklamintensiva beskriver en miljö, marknad eller kampanj där reklamens andel av marknadsföringsbudgeten och uppmärksamheten är särskilt hög. Begreppet används inom marknadsföring, medieplanering och konkurrensanalys för att beteckna varor eller tjänster som kräver omfattande reklaminvesteringar för att upprätthålla synlighet och försäljning. En reklamintensiv bransch kännetecknas av hög reklamandel i budgetar, frekvent annonsering, hög exponering och betydande konkurrens om share of voice.

Indikatorer inkluderar reklam-to-sales-ratio, reklamandel av totala kommunikationutgifter, antal annonser eller kampanjer, räckvidd och frekvens samt mått på synlighet i olika medier såsom TV, print och digitalt. I digitalt sammanhang mäts ofta räckvidd, frekvens, visningar, klickfrekvens och konverteringar för att bedöma effektiviteten.

Effekter av reklamintensivitet kan vara ökad varumärkeskännedom, snabbare varumärkesbyggande och möjlighet att vinna marknadsandelar i konkurrensutsatta segment. Nackdelar inkluderar höga kostnader, risk för avtagande effekt när målgruppen utsätts för reklam ofta, samt reklamtrötthet och ad clutter. Den ökade reklammängden kan också påverka prisbildning och konkurrenssituationer.

Regulatoriska och etiska frågor rör innehållsstandarder, åldersgränser, integritet och dataskydd samt transparens i sponsring och influencer-marknadsföring. Vanliga exempel på reklamintensiva områden är konsumentförpackade varor, drycker, hygien- och skönhetsprodukter, telekom, bil och bilrelaterade tjänster samt underhållning och media där lanseringar pågår kontinuerligt och kampanjer körs året runt.