produktsortimentet

Produktsortimentet er den samlede listen av produkter som en bedrift tilbyr kundene. Begrepet brukes i detaljhandel, grossistvirksomhet og produksjon og omfatter både antall produktkategorier (bredde) og antall varianter innen hver kategori (dybde), samt tilleggsvarianter som størrelse eller modell.

Et velutviklet sortiment søker å møte målgruppens behov og støtte merkevaren, samtidig som det balanserer valg, logistikk og kostnader. Beslutninger om sortimentet krever kategoriledelse, leverandørvalg og pris- og innkjøpsstrategier. Prosessen er ofte data-drevet og basert på salg, margin og omløp, samt sesongvariasjoner og substituerbarhet mellom produkter. Verktøy som ABC-analyse, sortimentskart og livssyklusvurdering brukes for å prioritere produkter og bestemme riktig bredde og dybde.

Organisatorisk ligger sortimentet til grunn for planer og budsjetter i innkjøp og markedsføring, og krever avstemming mellom funksjonene for å sikre målrettet tilbud. Et godt sortiment gir høy gjennomstrømning, god lønnsomhet og konkurransedyktig differensiering, samtidig som risikoen for overlagring minimeres.

Tilnærminger varierer: noen virksomheter velger bredde med moderat dybde i de fleste kategorier, mens andre fokuserer på dybde i utvalgte kjerneområder eller sesongbaserte tilbud. Endringer i sortimentet skjer gjennom regelmessig ytelsesvurdering og justering av produktutvalget.