preço

Preço é o valor monetário que consumidores pagam para adquirir um bem ou serviço, expresso na moeda vigente. Pode incluir impostos, frete, comissões e descontos aplicados na transação. O termo deriva do latim pretium, passando pela tradição econômica de atribuir um valor de troca aos bens. Na teoria econômica, o preço surge da interação entre oferta e demanda e funciona como sinal que orienta decisões de compradores e vendedores.

Procedimentos de formação do preço variam conforme o mercado, o custo de produção e estratégias empresariais. Entre os principais determinantes estão os custos fixos e variáveis, a margem de lucro pretendida, a elasticidade da demanda, a concorrência, a disponibilidade de substitutos, características do produto, percepção de valor pelo consumidor e fatores regulatórios como impostos. Em mercados competitivos, o preço tende a convergir para o equilíbrio de mercado, enquanto mercados com poder de mercado podem apresentar margens mais elevadas.

Tipos de precificação incluem preço de mercado, preço de lista, desconto, preço promocional e preço dinâmico. Empresas costumam ajustar preços com base em demanda, sazonalidade, canais de venda e segmentação de clientes. Práticas de discriminação de preços procuram capturar diferentes willingness to pay entre grupos, enquanto a precificação por pacote visa aumentar o valor percebido. A elasticidade-preço da demanda é uma medida-chave para avaliar como variações de preço afetam a quantidade demandada.

Regulação pode impor pisos (price floors) ou tetos (price ceilings), controles de tarifas e políticas de defesa do consumidor. Esses instrumentos influenciam incentivos, investimento e disponibilidade de produtos. O conceito de preço está ligado à percepção de valor, ao custo de oportunidade, à inflação e às condições macroeconômicas, que podem alterar o poder de compra e a competitividade de mercados diversos.