personifizieren

Personifizieren ist das Verb, das bedeutet, menschliche Merkmale, Verhaltensweisen oder Emotionen auf nichtmenschliche Wesen, Dinge oder abstrakte Begriffe zu übertragen oder sie wie handelnde Personen auftreten zu lassen. In Dichtung, Rede und im Alltagsgebrauch dient die Personifikation dazu, Sachverhalte anschaulich, greifbar oder emotional zugänglich zu machen.

Vom Substantiv Person abgeleitet, verbindet das Verb den Wortstamm mit der Endung -ifizieren. Die gängige Bezeichnung für den entsprechenden Stilbegriff ist die Personifikation (auch Personifizierung). Dabei handelt es sich um eine bildhafte Redestruktur, in der Natur, Zeit, Gesellschaft oder unbelebte Gegenstände als handelnde Individuen erscheinen: Beispiele sind „Der Wind flüstert“ oder „Die Zeit rennt.“

In der Literatur sowie in der Werbung wird Personifikation als rhetorisches Mittel genutzt, um Nähe, Leben oder Dramatik zu erzeugen. In der Wissenschaft tritt sie eher poetisch auf, bleibt dort aber meist als Stilfigur. Als verwandter Begriff dient der Anthropomorphismus, der allgemein die Zuschreibung menschlicher Eigenschaften auf Tiere, Götter oder Dinge umfasst – stärker umfassend als die gezielte literarische Personifikation.

Auch im Marketing wird von der Personifizierung einer Marke gesprochen, wenn eine Marke als Charakter gestaltet wird, um eine wiedererkennbare, menschliche Identität zu vermitteln und eine emotionale Bindung zu Konsumenten zu fördern.

Eine direkte Übersetzung ins Englische lautet „to personify“; die entsprechende Substantivbildung ist „personification“.