mediabereik

Mediabereik is een veelgebruikte maatstaf in reclame en media- planning die aangeeft welk deel van een doelgroep ten minste één keer met een medium of campagne is blootgesteld gedurende een afgesproken periode, meestal een week of een maand. Het bereik wordt uitgedrukt als een percentage van de relevante doelpopulatie en geeft aan hoe wijd de boodschap is verspreid.

Meetmethoden en definities: Mediabereik wordt bepaald op basis van panel- of meetgegevens die door onafhankelijke onderzoeksbureaus voor televisie, radio en digitale media worden verzameld. Belangrijke noties zijn uniek bereik (het aandeel personen dat ten minste één blootstelling heeft gehad) en frequentie (het gemiddelde aantal blootstellingen per persoon). Bij digitale media kan bereik ook worden uitgesplitst naar kanaal, platform of device. Campagnebereik wordt vaak gecombineerd met factoren als tijdsperiode en doelgroep.

Gebruik: In media planning helpt mediabereik vast te stellen of een campagne voldoende bekend wordt bij de gewenste doelgroep. Het is een basiscriterium voor inkoopbeslissingen, budgetallocatie en evaluatie van exposure-effecten, vaak in combinatie met gerelateerde metrics zoals frequentie, impressies of GRP.

Beperkingen: Bereik geeft geen directe maat voor merkimago of koopintentie en zegt niets over de kwaliteit van blootstelling. Meetfouten, overlapping tussen kanalen en verschillende meetmethodologieën kunnen leiden tot inconsistenties. Cross-media attributie en vergelijking van bereik over meerdere kanalen blijven uitdagend.