marknadsföringsbudget
Marknadsföringsbudget är den summa som ett företag avsätter för marknadsföringsaktiviteter under en viss period. Den styr hur resurserna används för att uppnå affärsmål som ökad försäljning, förbättrad varumärkeskännedom eller kundförvärv. Budgeten används som ett verktyg för planering, prioritering och uppföljning av marknadsinsatserna.
Budgeten baseras vanligtvis på affärsplanen, historiska resultat, konkurrenssituation, målgrupp och förväntad avkastning. Den tas fram i
Budgeteringsmetoderna inkluderar top-down och bottom-up. Top-down innebär att ledningen fastställer ett totalbelopp utifrån övergripande mål, medan
Komponenter i en marknadsföringsbudget kan omfatta media- och annonskostnader (digitalt och traditionellt), innehållsproduktion, teknik och plattformar
Uppföljning sker mot nyckeltal som räckvidd, trafik, konverteringsgrad, kostnad per lead eller försäljning (CPA, CAC), avkastning