marknadsföringsbudget

Marknadsföringsbudget är den summa som ett företag avsätter för marknadsföringsaktiviteter under en viss period. Den styr hur resurserna används för att uppnå affärsmål som ökad försäljning, förbättrad varumärkeskännedom eller kundförvärv. Budgeten används som ett verktyg för planering, prioritering och uppföljning av marknadsinsatserna.

Budgeten baseras vanligtvis på affärsplanen, historiska resultat, konkurrenssituation, målgrupp och förväntad avkastning. Den tas fram i nära samarbete mellan marknadsavdelning och finansavdelning och kan omfatta både strategiska och operativa beslut om vilka kanaler och aktiviteter som ska prioriteras.

Budgeteringsmetoderna inkluderar top-down och bottom-up. Top-down innebär att ledningen fastställer ett totalbelopp utifrån övergripande mål, medan bottom-up bygger budgeten på uppskattade kostnader för planerade aktiviteter och deras förväntade effekt. Många företag kombinerar metoderna och använder även modeller som procent av försäljning eller aktivitetsbaserad budgetering för att spegla kostnader i relation till mål.

Komponenter i en marknadsföringsbudget kan omfatta media- och annonskostnader (digitalt och traditionellt), innehållsproduktion, teknik och plattformar (CRM, analysverktyg), kreativ produktion, PR, events, sponsring samt marknadsundersökningar och utbildning. Vanligtvis betonas den digitala närvaron i modern marknadsföring, men behovet av traditionella kanaler varierar mellan bransch och målgrupp.

Uppföljning sker mot nyckeltal som räckvidd, trafik, konverteringsgrad, kostnad per lead eller försäljning (CPA, CAC), avkastning på investering (ROI) eller annonsens avkastning (ROAS). Budgeten justeras ofta under året baserat på resultat och förändrade förutsättningar. Vanliga utmaningar innefattar osäkerhet i marknaden, säsongsvariationer och risker med över- eller underinvestering.