marketingselecties

Marketingselecties is het proces waarbij een organisatie uit een reeks mogelijke marketingacties kiest welke ze zal uitvoeren om doelstellingen te realiseren. Dit kan betrekking hebben op de keuze van kanalen (media en platformen), de doelgroep en marktsegmenten, de positionering van het product, en de vorm en timing van promoties, prijzen en distributie. Het doel is om de inzet van middelen zo effectief mogelijk af te stemmen op de strategische doelstellingen, merkidentiteit en het verwachte rendement.

Het proces omvat meestal marktonderzoek en doelstellingbepaling, het identificeren van opties, en het formuleren van selectiecriteria zoals bereik, relevantie voor de doelgroep, kosten, verwacht effect en merkconsistentie. Opties worden geëvalueerd met een gewogen scoringsmodel of andere besluitvormingsmethoden, waarna een definitieve keuze wordt gemaakt, het budget wordt toegewezen en de campagne wordt uitgerold. Monitoring en evaluatie achteraf zijn essentieel voor bijsturing en leren.

Marketingselecties sluiten aan bij de bredere marketingstrategie en het marketingplan door af te stemmen op segmentatie, positionering en de overige elementen van de marketingmix. Veelgebruikte KPI’s zijn bereik, engagement, conversie, kosten per acquisitie en return on investment.

Uitdagingen bij marketingselecties zijn onder meer beperkte of verouderde data, snelle markt- en technologische veranderingen, meetonzekerheid en de noodzaak om cross-functioneel te coördineren tussen marketing, sales en financiën. Zie ook: marketingmix, mediaplanning, doelgroepsegmentatie, budgettering.