lysspredning

Lysspredning är ett begrepp som används i svenska sammanhang för att beskriva hur lyssningsvanor och ljudmedia sprids i en befolkning. Ordet härleds från lyssna och spridning och används framför allt inom medie- och samhällsvetenskaplig forskning samt i offentlig diskurs för att diskutera hur människor börjar lyssna på medium som radio, podcasts eller strömmande ljud, och hur denna vana sprider sig mellan grupper och generationer. Begreppet är inte standardiserat i alla discipliners terminologi, men fungerar som bild för diffusionen av lyssande som social praktik.

Diffusionen sker genom sociala nätverk, rekommendationer från vänner eller inflytelserika personer, algoritmiska förslag i lyssningsplattformar och förändringar i tillgång till enheter och data. Forskning kan studera lysspredning genom enkätundersökningar om lyssningsvanor, tidsanvändningsdata och plattformanalys, ofta med diffusionella modeller som beskriver adoption, tillväxt och mättnad. Kontexten kan inkludera radio och särskilt podcasts, där små initiala publikgrupper kan växa när innehållet blir viralt eller integreras i bredare mediekanaler. Begreppet förklarar varför vissa format går från nisch till massmarknad och hur publikutveckling planeras.

Begränsningar inkluderar att termen saknar strikt definition och varierar i användning över källor; den är främst ett beskrivande och analytiskt verktyg snarare än en exakt disciplin. Se även: diffusion of innovations, publikutveckling, mediediffusion, podcasting, radiolyssning.