mediekanaler

Mediekanaler är de vägar genom vilka innehåll, information och reklam når en publik. De kan delas in i traditionella medier (TV, radio, dagspress, tidskrifter) och digitala medier (webbplatser, sociala nätverk, e-post, sökmotorer, strömningstjänster, appar). En annan vanlig uppdelning är ägda medier (egna kanaler som företagets webbplats, nyhetsbrev, sociala profiler), köpta medier (annonsering och sponsrade format) och förtjänade medier (redaktionell räckvidd, pressklipp).

Val av kanaler påverkas av målgrupp, budskap, budget och kontext. Huvudsyften är räckvidd, frekvens, engagemang och konvertering. Nyckelbegrepp inkluderar räckvidd, frekvens, impressions, CTR, konverteringsgrad, CPC, CPM och CPA. Digitala kanaler möjliggör riktad annonsering och data-drivna optimeringar, medan traditionella kanaler ofta byggs för kredibilitet och bred räckvidd.

Planering av mediekanaler innebär att identifiera målgruppen, sätta mål, välja kanaler och format, samt fastställa tidsplan och budget. Kampanjer koordineras över kanalerna för ett enhetligt budskap och synergier mellan medierna.

Uppföljning och effektmätning görs vanligtvis med analytik, attribution och tester som A/B-testning för att utvärdera påverkan på mål som räckvidd, varumärkeskännedom, trafik och konvertering. Mediekanaler utvecklas ständigt i takt med teknikutveckling och förändrade medievanor, vilket kräver kontinuerlig utvärdering och anpassning.