audiencebegrensning

Audiencebegrensning, ook wel bekend als *audience targeting* of *demografische selectie*, verwijst naar de praktijk waarbij content, advertenties of digitale diensten specifiek worden gericht op een bepaalde doelgroep. Deze techniek wordt veelvuldig toegepast in marketing, media en sociale media om relevantie en effectiviteit te verhogen. Door gebruik te maken van gegevens zoals leeftijd, geslacht, locatie, interesses en online gedrag, kunnen aanbieders content personaliseren en zo de kans op interactie of conversie vergroten.

In Nederland en andere landen zijn er regelmatig discussies over de ethische en privacygerelateerde aspecten van audiencebegrensning. Critici wijzen erop dat het verzamelen en gebruiken van persoonlijke gegevens kan leiden tot privacyinbreuken en dat het mogelijk onbewuste vooroordelen kan versterken door het aanbieden van gepolariseerde content. Om dit tegen te gaan, zijn er regelgevingen zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in de EU, die organisaties verplichten transparant te zijn over gegevensverzameling en gebruik.

Audiencebegrensning wordt ook wel gebruikt in contexten zoals streamingdiensten, waar algoritmes aanbevelingen doen op basis van kijkgedrag, of in politiek communicatie, waar campagnes specifiek worden afgestemd op bepaalde stemgerechtigden. Ondanks de controverse blijft de techniek een essentieel onderdeel van moderne digitale strategieën, omdat het efficiënter en gerichter kan werken dan algemene communicatie.