Zielseiten
Zielseiten, im digitalen Marketing oft als Landing Pages bezeichnet, sind eigenständige Webseiten mit einem konkreten Ziel, etwa Leads, Produktverkauf oder Newsletter-Anmeldung. Sie werden in der Regel von einer Werbekampagne, einem E-Mail-Link oder einem Affiliate-Programm aus angesteuert und unterscheiden sich von einer herkömmlichen Unternehmensseite durch den fokussierten Zweck.
Aufbau und Inhalte: Zielseiten konzentrieren sich auf eine einzige Handlungsaufforderung. Typische Merkmale sind eine klare Überschrift,
Typen und Einsatzgebiete: Lead-Generierung, Angebots- oder Produktseiten, Event-Anmeldungen, Downloads oder Newsletter-Abschlüsse. Zielseiten werden oft in PPC-Kampagnen,
Messung und Optimierung: Wichtige Kennzahlen sind Konversionsrate, Absprungrate, Verweildauer, Scrolltiefe und Formularabschlüsse. Optimierung erfolgt iterativ via
Hintergrund: Der Begriff Landing Page ist international gebräuchlich; im deutschsprachigen Raum wird oft Zielseite synonym verwendet.