Zielseiten

Zielseiten, im digitalen Marketing oft als Landing Pages bezeichnet, sind eigenständige Webseiten mit einem konkreten Ziel, etwa Leads, Produktverkauf oder Newsletter-Anmeldung. Sie werden in der Regel von einer Werbekampagne, einem E-Mail-Link oder einem Affiliate-Programm aus angesteuert und unterscheiden sich von einer herkömmlichen Unternehmensseite durch den fokussierten Zweck.

Aufbau und Inhalte: Zielseiten konzentrieren sich auf eine einzige Handlungsaufforderung. Typische Merkmale sind eine klare Überschrift, kurze Vorteile, Trust-Signale (Bewertungen, Garantien), ein kurzes Formular oder Shop-Widget sowie eine reduzierte Navigation, um Ablenkungen zu vermeiden. Die Seite sollte mobilfreundlich, schnell ladend und konsistent mit der Werbebotschaft sein.

Typen und Einsatzgebiete: Lead-Generierung, Angebots- oder Produktseiten, Event-Anmeldungen, Downloads oder Newsletter-Abschlüsse. Zielseiten werden oft in PPC-Kampagnen, Social Media oder E-Mail-Aktionen eingesetzt und eignen sich für Tests, z. B. A/B-Tests von Headlines, CTAs oder Formularlängen; Tracking-Parameter ermöglichen Leistungsanalysen.

Messung und Optimierung: Wichtige Kennzahlen sind Konversionsrate, Absprungrate, Verweildauer, Scrolltiefe und Formularabschlüsse. Optimierung erfolgt iterativ via Layout- und Textanpassungen sowie Analysis-Tools wie Heatmaps und Conversion-Tracking.

Hintergrund: Der Begriff Landing Page ist international gebräuchlich; im deutschsprachigen Raum wird oft Zielseite synonym verwendet. Gute Zielseiten vermeiden Irreleitungen, arbeiten mit deutlicher Botschaft und liefern klare, messbare Ergebnisse.