Zielseite

Eine Zielseite, im Marketing häufig als Landing Page bezeichnet, ist eine eigenständige Web-Seite, die speziell für eine bestimmte Werbeaktion erstellt wird und das primäre Ziel verfolgt, eine definierte Handlungsaktion zu erreichen. Typische Ziele sind das Sammeln von Kontaktdaten, der Verkauf eines Produkts, die Anmeldung zu einem Newsletter oder der Download eines Angebots. Im Gegensatz zu allgemeinen Seiten ist die Zielseite darauf optimiert, Ablenkungen zu minimieren.

Zielseiten zeichnen sich durch einen fokussierten Aufbau aus. Sie verzichten oft auf umfangreiche Navigation, legen Wert auf eine klare Botschaft und verwenden eine gut platzierte Call-to-Action, um Besucher direkt zur gewünschten Aktion zu führen.

Zu den häufigen Elementen gehören eine prägnante Überschrift, eine erläuternde Subüberschrift, visuelle Unterstützung (Bild oder Video), Nutzenargumente, soziale Beweise oder Trust-Signale sowie ein Formular oder eine eindeutige CTA. Design, Textlänge und Layout sollen den Besucher zum Konvertieren bewegen.

Typen von Zielseiten reichen von Lead-Generierungs-Landingpages über Click-Through-Landingpages bis zu Squeeze Pages. Erfolgreiche Zielseiten stimmen Werbebotschaft, Visuelles, Formulare und Incentives eng aufeinander ab und nutzen mobile Optimierung, schnelle Ladezeiten und klare Handlungsaufforderungen. A/B-Tests und Conversion-Tracking unterstützen Optimierung.

Wichtige Kennzahlen sind Konversionsrate, Kosten pro Konversion, Absprungrate und die durchschnittliche Zeit bis zur Konversion. Vermeidliche Fallstricke sind zu lange Formulare, zu viele Ablenkungen, inkonsistente Botschaften zwischen Anzeigen und Zielseite sowie schlechte mobile Benutzererfahrung.