Werbeziele
Werbeziele sind die spezifischen Ziele, die eine Werbekampagne im Rahmen der Marketingkommunikation verfolgen soll. Sie leiten die Gestaltung der Botschaften, die Auswahl der Medien und die Messbarkeit des Erfolgs. Typischerweise leiten sich Werbeziele aus übergeordneten Marketing- und Unternehmenszielen ab und können sich auf Bekanntheit, Wahrnehmung, Erwägung oder konkreten Kauf beziehen.
Zu den häufigsten Werbezielen gehören Branding und Markenbekanntheit, also die Reichweite und die positive Wahrnehmung einer
Werbeziele sollten SMART formuliert werden: spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden. Passende Key Performance Indicators (KPIs)
In der Praxis arbeiten Werbeziele oft in Verbindung mit Teilzielen entlang der Customer Journey: Bekanntheit steigern,