Werbefraud

Werbefraud bezeichnet betrügerische Praktiken im Bereich der Online-Werbung, die darauf abzielen, Kennzahlen wie Klicks, Impressionen oder Conversions zu manipulieren oder zu monetarisieren. Ziel ist oft, Werbetreibende zu täuschen oder Publishern unrechtmäßig Vergütungen zu verschaffen.

Zu den häufigsten Formen gehören Klickbetrug (Klicks ohne echtes Nutzerinteresse), Impressionenbetrug (unechte Anzeigenimpressionen), Bot-Traffic, falsche Leads, App-Installationsbetrug, Ad-Stuffing sowie betrügerische Publisher- oder Affiliate-Partnerschaften. Betrüger nutzen automatisierte Prozesse, Botnetze, Klick-Farmen, Fake-Apps, Trickbetrug wie Pixel-Stuffing oder das Ausliefern von Werbung auf gefälschten Websites, um Messwerte zu erzeugen oder zu verschleiern.

Auswirkungen betreffen vor allem Werbetreibende: erhöhte Kosten, verzerrte Leistungskennzahlen, ineffiziente Budgetverteilung, fehlerhafte Attribution sowie Vertrauensverlust in digitale Werbung. Für Publisher und Netzwerke kann Betrug zu Reputationsverlust, rechtlichen Risiken und ungerechten Einnahmeverteilungen führen.

Erkennung und Prävention basieren auf Fraud-Detection-Software, Traffic-Filtering, Anomalie-Erkennung, Geräte-Fingerprinting und Validierungsprozessen bei Partnern. Weitere Ansätze umfassen Whitelists/Blacklists, Transparency- und Verification-Tools, Audits sowie klare Abrechnungsprozesse und Vertrauenssignale in der Partnerschaft.

Rechtsrahmen und Branchenmaßnahmen umfassen unter anderem Regelungen des Wettbewerbsrechts (UWG) sowie Datenschutzauflagen (DSGVO, ePrivacy). Brancheninitiativen wie IAB Europe arbeiten an Standards, Transparenz und gemeinschaftlichen Antifraud-Programmen, während Werbenetzwerke vermehrt in Anti-Fraud-Technologien investieren.