Varumärkesmaterial

Varumärkesmaterial är de resurser som används för att kommunicera och stärka ett varumärke. Det omfattar både visuella element och kommunikationsmallar, samt digitala och fysiska tillgångar som används i marknadsföring och kommunikation. Visuella element inkluderar logotyp, färgpalett, typografi och bildstil, medan mallar och filer kan vara visitkort, brevpapper, presentationsstandarder, e-postsignaturer och digitala komponenter som ikoner och webbfontar. Att samla dessa tillgångar i en central plats och tydliga riktlinjer gör det möjligt att upprätthålla en konsekvent varumärkesupplevelse över kanaler och tid.

En varumärkesguide beskriver hur logotypen får användas, vilka färger som gäller (t.ex. färgkoder och användning av svartvitt), vilka typsnitt som är godkända, och hur mycket fritt utrymme logotypen behöver. Den går även igenom bildval, tonalitet och kommunikationsröst. För att undvika inkonsekvens definieras regler för grafiska element, foton, illustrationer och layouter, samt vad som räknas som felaktig användning.

Rättigheter och ansvar regleras vanligtvis i en varumärkeshandling eller asset management. Det innehåller vem som ansvarar för uppdateringar, hur filer får spridas internt och externt, samt vilka licenser som gäller. Tillgångarna lagras ofta i ett digitalt assetsystem (DAM) med versionering och behörighetsstyrning.

Praktiskt bör varumärkesmaterialet vara tillgängligt för olika medier och målgrupper, anpassat för tryck och skärm, med rätt filformat (t.ex. vektorlogotyper och alt-texter för bilder) och tillgänglighetsaspekter. Detta säkerställer igenkänning, kvalitet och rättslig klarhet i all kommunikation.